June 21

От успешного теста Яндекс Директ к масштабированию трафа — кейс по продвижению Института психологии

Ниша: Институт Психологии

Начало работ: Февраль 2022 г.

Продукт: онлайн-интенсив

Гео: весь мир

Задача: получение заявок на онлайн-интенсив

С чего мы начали?

Анализ ниши уже был сделан и предоставлен заказчиком, поэтому можно было приступить сразу к сбору семантического ядра.

На первый месяц работы был выделен бюджет 55 000 руб.

В первую очередь решено было запустить рекламную кампанию в РСЯ.

Качественная семантика — залог успешной работы над проектом. В данной нише важно понять, решение каких психологических проблем дает данная онлайн-встреча.

Были выделены 4 основные направления, по которым были собраны ключевики и создана рекламная кампания из 4 групп объявлений. Общее количество - 800 ключевиков.

На каждую группу объявлений были созданы по 3 креатива для АВ тестирования. В заголовках были прописаны призывы к действию, в тексте предложение решить свои проблемы. Примеры креативов, затрагивающие разные проблемы.

Также настроены UTM-метки, быстрые ссылки, цели. Сделаны корректировки по полу-возрасту, т.к. данный вебинар был направлен на женскую аудиторию, возраст от 25 лет. Подключена аналитика.

После накопления статистики постепенно оптимизировали кампанию.

— Отключили дорогие площадки на РСЯ

— Отключили неэффективные ключевики

— Перевели кампании с ручной на автоматическую стратегии

— Убрали неэффективные креативы

— Выключили дорогие регионы (показ шел по всему миру, так как для онлайн-интенсива не важна привязка по гео)

Результат на этапе теста уложился в kpi

338 регистраций на онлайн-интенсив по 158,12 руб. Заказчик продолжил сотрудничество.

Результаты и задачи на сегодня?

Работаем над масштабированием трафика и даем бОльшие объемы, соблюдая kpi

Нужен стабильный трафик? Настройка и ведение Яндекс Директ. Пишите в личку:

Контакты